¿Dónde debería asignar su presupuesto de publicidad social, en Facebook o Instagram? Aprenda a evaluar en función de sus objetivos.
A pesar del cambio de marca en Meta, la antigua empresa de Facebook, las opciones de publicidad en Facebook e Instagram permanecerán como las conocemos en el futuro previsible.
Se espera que la atención reciente a través de audiencias públicas anime a la empresa a abordar sus deficiencias.
Al mismo tiempo, la interacción de los usuarios con los anuncios de Facebook e Instagram y el rendimiento de la campaña parecen justificar una mayor inversión del presupuesto de marketing en estos portales.
Con las plataformas de administración de anuncios integradas, es fácil escalar una campaña de Facebook expandiéndola a Instagram.
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De hecho, muchos anunciantes hacen esto sin mucho control y, por lo tanto, miran el rendimiento en ambas plataformas como si fuera una sola entidad. Esto podría producir resultados positivos.
Sin embargo, para una asignación presupuestaria más eficiente y una estrategia más refinada, es recomendable acudir a los dos portales caso por caso.
Entonces, ¿cuándo debería anunciarse en Facebook e Instagram al mismo tiempo y cuándo debería anunciarse solo con uno de ellos? La respuesta depende de las siguientes 6 consideraciones:
Dominio publico.
Formato de anuncio.
Fase de examen de la audiencia.
Contenido de texto de apoyo.
esfuerzos orgánicos dentro de la plataforma.
recursos de gestión de campañas.
- Aumente el alcance de su audiencia al 25%
A partir del 75 de enero de 2021, todos los usuarios de Facebook también estaban en Instagram, lo que sugiere el potencial de lograr hasta un 25% más de alcance incluso mientras se publican anuncios de Facebook en Instagram.
Sin embargo, dado que es un promedio, el rango incremental real puede ser menor. Para obtener una ganancia notable en el alcance, use la Herramienta de estimación de audiencia para estimar el tamaño de la audiencia potencial en cada plataforma.
Si la diferencia está dentro del 10%, no se recomienda ejecutar tanto en Facebook como en Instagram.
La gran mayoría de los usuarios de una plataforma pueden haberlo visto en la otra, y el ingreso potencial mínimo difícilmente justificará el trabajo de su parte para administrar e informar sobre este bajo rendimiento incremental.
- Aproveche los formatos de anuncios únicos de cada plataforma
Instagram desarrolla constantemente sus formatos de anuncios y ahora incluso admite algunas funciones de comercio electrónico.
Aún así, Instagram es más un destino para la inspiración general y la lluvia de ideas que para los usuarios decididos a realizar transacciones.
Mientras tanto, Facebook tiende a no tener los formatos impresionantes que entusiasmarían a un usuario como lo haría un anuncio de Instagram.
Considere caminar en Instagram solo cuando las imágenes sean dominantes, especialmente si están destinadas a ser muy memorables.
Si se utiliza un video corto con el objetivo de generar interacción con el video, Instagram también es la primera opción recomendada.
Los usuarios de Instagram suelen estar más adelantados en su forma de pensar y prefieren permanecer en el portal.
Sin embargo, si sus imágenes son funcionales en lugar de atmosféricas y la generación de actividad del portal (por ejemplo, comentarios, acciones) es más importante que las visitas fuera del portal, debe considerar ejecutarlas en ambas plataformas.
- Aproveche la intención de su audiencia
Como se mencionó anteriormente, los usuarios de Facebook e Instagram tienden a inclinarse en direcciones opuestas cuando se trata de su intención.
Por el contrario, Facebook admite muchos comportamientos de embudo inferiores que permiten a los usuarios comprar, registrarse y realizar muchas otras acciones relacionadas con las transacciones.
Considere priorizar Instagram para las estrategias de audiencia del embudo superior y Facebook para los esfuerzos del embudo inferior.
Si es posible, intente varios intentos en ambas plataformas, pero con diferentes activos creativos y mensajes, de modo que cada intento se adapte mejor a las intenciones del usuario en cada una de estas etapas.
Por otro lado, si está desarrollando una estrategia de embudo medio, es suficiente tener el mismo enfoque para Instagram y Facebook.
- Ajustar el contenido del texto que lo acompaña
Instagram es principalmente un canal visual. Si bien los usuarios están acostumbrados a leer textos de apoyo, Facebook es un mejor canal cuando se trata de compartir información de apoyo significativa dentro del bloque de anuncios.
Esto incluye no solo el texto que se puede incluir en el objeto visual, sino especialmente la parte de texto del encabezado y los campos de descripción.
Con una necesidad moderada de texto, ambas plataformas se pueden utilizar de forma eficaz.
Sin embargo, si se usan más de dos oraciones, es más probable que las personas se tomen el tiempo para leerlas en Facebook.
- Construya sinergias con sus esfuerzos orgánicos
En Facebook e Instagram, su anuncio estará asociado con su perfil orgánico y su feed, por extensión. Si su feed orgánico no ha estado activo, considere aumentar la actividad orgánica antes de la campaña social paga.
Los anuncios pagados brindan a los usuarios la posibilidad de iniciar sesión y ver su perfil orgánico.
Cualquiera que no conozca tu negocio y (gracias a tu llamativo anuncio) ahora quiera saber más, puedes ir a tu perfil orgánico.
Será una mala experiencia de usuario si encuentra que el perfil orgánico tiene poca actividad.
Si su presencia orgánica en Facebook o Instagram no es muy fuerte, considere limitar sus anuncios solo a la plataforma con la presencia más fuerte.
- Asignación de recursos para optimizar cada plataforma
Aunque Facebook e Instagram comparten muchas herramientas de generación de informes y configuración, lograr el mejor rendimiento y analizar los resultados requiere un conocimiento sólido de cada plataforma.
Esto requiere contar con recursos especializados conociendo cada plataforma y tiempo para invertir en la gestión de cada plataforma. Si su equipo no lo hace, evite sobrecargar sus recursos y concéntrese en Facebook o Instagram.
El enfoque adicional dará sus frutos en la profundidad de la optimización, que se sacrificaría si el mismo equipo tuviera que trabajar dos veces en dos plataformas.
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Sin lugar a dudas, surgirán más y más formatos de anuncios y funciones a medida que Meta evolucione. Esté atento y utilice estos seis criterios para decidir si es mejor publicar tanto en Facebook como en Instagram, o concentrar todos sus esfuerzos en uno.
