La documentación más reciente enumera 19 “sistemas” únicos en juego en la Búsqueda de Google. Exploremos los últimos sistemas, algoritmos y actualizaciones de la Búsqueda de Google que los SEO deben conocer en 2023.
Los motores de búsqueda como Google están constantemente innovando y actualizando sus algoritmos y sistemas de clasificación de búsquedas. Los profesionales del marketing digital y los SEO deben estar al tanto de los últimos avances en el funcionamiento de los motores de búsqueda si quieren mantener su éxito en las búsquedas orgánicas.
A finales de 2022, Google publicó una nueva guía de sus sistemas de búsqueda, ¡y un nuevo vocabulario para acompañarla! En el pasado, muchos sistemas de búsqueda se conocían simplemente como “actualizaciones”. En la nueva guía, Google dice que será más preciso con su redacción para diferenciar las actualizaciones de los sistemas completos que se ejecutan constantemente en segundo plano, y hará saber al público a qué sistemas se aplican las actualizaciones.
La última documentación enumera 19 “sistemas” únicos en juego en la Búsqueda de Google
- BERT: BERT es un sistema de IA utilizado por Google para comprender el significado contextual y la intención de las combinaciones de palabras. (Siglas de “Bidirectional Encoder Representations from Transformers”).
- Sistemas de información de crisis: Estos sistemas ayudan a proporcionar información oportuna a los usuarios en momentos de crisis, incluidas catástrofes naturales, crisis globales y locales, y crisis personales.
- Sistemas de deduplicación: Estos sistemas ayudan a Google a omitir contenidos de los resultados de búsqueda que se consideran demasiado similares a otras páginas. (También restringe el contenido que aparece como fragmento destacado para que no se muestre por segunda vez en los “resultados principales” de una consulta).
- Sistema de coincidencia exacta de dominios: Ayuda a garantizar que los nombres de dominio que no incluyen palabras clave directamente en el dominio puedan seguir teniendo una buena posición en la búsqueda orgánica.
- Sistemas de frescura: Ayuda a identificar las consultas que se beneficiarían de un contenido más reciente y de artículos publicados más recientemente y, a continuación, muestra un contenido más fresco para estas consultas en las SERP.
- Sistema de contenido útil: Ayuda a Google a identificar y mostrar más contenido original, experto y con autoridad a los usuarios, a la vez que desprioriza el contenido de baja calidad en los resultados de búsqueda.
- Sistemas de análisis de enlaces y PageRank: ayudan a Google a comprender cómo se enlazan las páginas entre sí a través de los dominios para determinar mejor de qué tratan las páginas y cuáles pueden ser más útiles para los usuarios.
- Sistemas de noticias locales: Ayudan a identificar noticias relevantes para la ubicación para mostrarlas en las funciones “Top Stories” y “Local News”.
- MUM: Otro sistema de IA que ayuda a Google a entender el lenguaje. MUM son las siglas de “Multitask Unified Model” (modelo unificado multitarea). No se utiliza para la clasificación habitual en la Búsqueda, pero sí en casos específicos, como la mejora de los resultados para la información sobre la vacuna COVID y la mejora de los Fragmentos Destacados.
- Correspondencia neuronal: otro sistema de IA centrado en el lenguaje que ayuda a Google a comprender conceptos más amplios tanto en las consultas como en el contenido de las páginas y a hacerlos coincidir.
- Sistemas de contenido original: Esto ayuda a Google a priorizar el contenido original y la investigación e información originales sobre las páginas que simplemente citan los estudios o contenidos originales.
- Sistemas de descenso de categoría basados en la eliminación: Se realiza un seguimiento tanto de las eliminaciones legales (por ejemplo, infracciones de derechos de autor) como de las eliminaciones por explotación de información personal para ayudar a Google a identificar los sitios que publican con frecuencia contenido cuestionable.
- Sistema de experiencia de página: Esto ayuda a Google a dar prioridad a los sitios que ofrecen mejores experiencias de usuario frente a aquellos con experiencias de usuario deficientes. Core Web Vitals forma parte del sistema de experiencia de página.
- Sistema de clasificación de pasajes: Otro sistema de IA para el procesamiento del lenguaje: ayuda a Google a identificar pasajes o secciones individuales de una página para comprender su relevancia para las consultas de búsqueda.
- Sistema de reseñas de productos: Recompensa las reseñas de productos de alta calidad y los contenidos que proporcionan análisis perspicaces.
- RankBrain: Otro sistema de IA centrado en el lenguaje. Ayuda a Google a entender cómo se relacionan las palabras con conceptos más amplios para devolver resultados más relevantes.
- Sistemas de información fiables: Esto enlaza con las directrices E-A-T antes mencionadas, en el sentido de que estos sistemas ayudan a Google a priorizar las páginas que tienen autoridad y son dignas de confianza. También ayuda a Google a aplicar “avisos de contenido” junto al contenido relacionado con noticias que cambian rápidamente o cuando la calidad del contenido es cuestionable.
- Sistema de diversidad de sitios: Ayuda a Google a evitar mostrar más de dos páginas del mismo sitio en los primeros resultados para una consulta determinada (de modo que ningún sitio domine todos los primeros resultados).
- Sistemas de detección de spam: Esto ayuda a Google a evitar mostrar contenido spam a sus usuarios en las SERPs identificando el contenido que viola sus políticas de spam.
Sistemas de búsqueda de Google retirados en 2023
También señalan una serie de sistemas de búsqueda retirados. En general, los principios en los que se basan estos sistemas siguen vigentes, pero han sido absorbidos por los sistemas actualmente “activos” mencionados anteriormente:
- Colibrí
- Sistema de clasificación para móviles (ahora parte del sistema de experiencia de página)
- Sistema de velocidad de página (ahora parte del sistema de experiencia de página)
- Sistema Panda (ahora forma parte de los sistemas básicos de clasificación)
- Sistema Penguin (ahora forma parte de los sistemas básicos de clasificación)
- Sistema de sitios seguros (ahora parte del sistema de experiencia de página)
