Por qué los marketeros no deben subestimar a TikTok

Jicara CreativaNov 4, 2020

A pesar de ser una de las plataformas más populares hoy en día muchas personas en el mundo del marketing parecen no prestarle mucha atención.

Así es, TikTok es una plataforma que no muchos marketeros están viendo a pesar de su popularidad y su alcance. ¡En este artículo les decimos por qué no deberían dejarlo pasar!

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Por qué los marketeros no deben subestimar a TikTok

TikTok está aquí para quedarse. ¿Has aprovechado su valor todavía? Si no, hay cuatro cosas que podrían convencerte de reconsiderar.

Es oficial.

TikTok está aquí para quedarse.

A algunos de ustedes no les importará.

Pero debería.

Como a muchos millennials, sufro cuando una nueva plataforma está llena de niños.

Sin embargo, soy un marketer curioso, así que termino ahí de todos modos.

Aquí está la cosa.

Si un gran número de niños adoptan una plataforma, es solo cuestión de tiempo antes de que sus padres “echen un vistazo” y se enganchen ellos mismos.

TikTok no es excepción.

Sin embargo, mucha gente todavía está cuestionando el valor de TikTok – y de los usuarios de TikTok.

Y aunque no tengo ninguna investigación para señalar en este momento, tengo un montón de ejemplos para compartir, incluyendo testimonios personales.

1.- Alcance increible

Hay algunas compañías que realmente están haciendo las cosas bien en TikTok y está dando sus frutos, al menos en el camino del reconocimiento.

Dunkin ha sido un participante importante en TikTok al menos desde marzo.

La marca ha obtenido más de 1.4 mil millones de visitas en el hashtag #dunkin y una colaboración con la creación más grande en TikTok que tiene más de 88 millones de seguidores.

Además de regalar productos a influencers, la mayor parte del alcance ha sido orgánico (por lo que puedo suponer).

@dunkinSo official, we put it in writing @charlidamelio . Order ‘The Charli’ on the Dunkin’ app!🙌 ##CharliRunsOnDunkin ##TheCharli ##Dunkin ♬ original sound – Dunkin’

(Tan oficial que lo pusimos en escrito. Pide “El Charli” en la app de Dunkin’ ##CharliRunsOnDunkin ##TheCharli ##Dunkin)

Del lado pagado de las cosas, Old Navy comenzó una tendencia pTatrocinada hace tres días.

El hashtag #Demin4All fue creado con un baile acompañante para promocionar su línea de mezclilla.

Hasta ahora, el hashtag tiene más de mil millones de visitas.

2.- El poder de compra de Tiktokers

La mayoría de los informes de datos demográficos de usuarios de TikTok son demasiado antiguos para ser confiables, ya que la aplicación continúa creciendo bastante rápido.

Si nos fijamos en los números más recientes, es probable que pienses que la mayoría de los usuarios están entre 13 y 18 años, y por lo tanto descartarlo como una fuente viable para tu estrategia de marketing.

Aquí es donde estás equivocado.

Los Tiktokers han demostrado a muchos que tienen dinero

(¡Gracias por comprar con nosotros en nuestro venta de aniversario! ¡¡¡Estamos agradecidos!!! Ahora para darles las gracias mini pestañas a $1 cuando compras 20)

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Pequeñas tiendas se vuelven virales y venden todo en solo días (a veces antes)

Estos son solo algunos ejemplos de algunos negocios que han vendido todo en sus tiendas porque se volvieron virales en TikTok.

WanderLustCo vende fundas de teléfono de $20 y vendió más de 300 en 3 días, eso es $6,000 en tres días de una audiencia fría, y he visto pasar esto con algunas empresas.

@kaitlynconroy_##duet with @kaitlynconroy_ 🤍 everyone kept asking! @wanderlustcases ##fyp ##smallbusiness ##girlboss ##fashionedit ##HiddenGems ##NicerToMe ♬ In The Name Of Love x Without Me x Jackie Chan – carneyval

(¡Dueto con kaitlynconroy <3 todo mundo lo pidió)

El desafío de Venmo

Este es un desafío que ocurre alrededor de la aplicación, pero está encabezado por LexyLately últimamente.

Ella entrega $ 1,000 a la vez a las personas que necesitan / merecen el dinero.

Ella ha sido capaz de regalar dinero a los camareros, empleados drive-thru, repartidores, músicos, y todo tipo de otras personas.

Si ves este video, verás que recaudó más de $45,000 en donaciones en una semana.

@lexylatelyWe are here to help eachother❤️🙏🏻Tiktok fam, YOU raised over 45k IN ONE WEEK to help strangers. ##venmochallenge ##serialtipper ##fyp ♬ Fix You – Viva la Vida

(Estamos aquí para ayudarnos entre todos familia TikTok, USTEDES recaudaron más de 45K EN UNA SEMANA para ayudar a desconocidos.)

Regalar

Muchos influencers en la aplicación abren cajas de correo postal para que sus seguidores les envíen correo, y vaya si lo hacen.

Un ejemplo es la tiktoker Lewwni que anunció su embarazo y consiguió montones de artículos de su registro de bebés solo en cuestión de días.

Otro ejemplo es Sr. Hamilton, un ex maestro de preparatoria.

Sr. Hamilton tenía una lista de deseos de Amazon configurada para su escuela, y pudo obtener suministros para todos sus compañeros de trabajo.

Pero tras anunciar su sueño de ser actor, el Sr. Hamilton ha recibido suficiente dinero para perseguir sus sueños y alejarse de su trabajo de tiempo completo.

@lewwnithank you all SO MUCH. u all continuously blow me away and I feel unworthy of ur love. registry – https://www.babylist.com/ihyqcteiu ##fyp ♬ original sound – lewwni

(MUCHAS gracias. todos ustedes siguen dejandome sin palabras y siento que no me merezco su amor.)

Mi experiencia vendiendo (y no vendiendo)

Doy consejos gratuitos en TikTok.

Ten en cuenta que, estos consejos son mínimos, ya que tienen que caber en un clip de 60 segundos.

He tenido un video realmente despegar y tiene más de 70,000 visitas.

Desde que el video despegó hace tres semanas, he conseguido:

$ 40 de donaciones (que no pido activamente, la gente tiene que encontrar en mi Linktree en mi biografía).
2 reservas para consultas 1-a-1 (un valor de $ 400).
Casi $10.000 en propuestas pendientes.

Todo de personas que me han encontrado en TikTok.

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3.- Subculturas y Comunidad

Hay una gran variedad de subculturas en TikTok.

Si pasas algún tiempo en la aplicación, lentamente encontrarás tu “lado de TikTok” como lo llaman los TikTokkers.

Hay algunos rincones bastante amplios de TikTok, como “Hetero TikTok” y “LGBTQ+ TikTok”, pero algunos de los nichos se vuelven bastante específicos y pueden basarse incluso en la estética de un usuario.

Un gran ejemplo de una comunidad en TikTok es “Organización TikTok.”

Aquí es donde los organizadores profesionales dan consejos a sus productos y procedimientos de organizaciones favoritos.

Créeme, si terminas de ese lado de Tik Tok, definitivamente comprarás algo.

Compré totalmente el organizador en este video.

@aspireorganizingFollow on Instagram & TikTok for more! ♥️ Link to product in our bio & comments. ##organization ##organizationhacks ##homeorganization ##getorganized ##fyp ♬ Do It – Chloe x Halle

(¡Siguenos en Instagram y TikTok para más! Enlace al producto en nuestra bio y comentarios)

Cuando hablamos sobre el auge de micro y nano influencers que tienen una influencia masiva dentro de nichos muy específicos, TikTok debería ser una de las primeras plataformas que se te vengan a la mente.

4.- La fertilización cruzada de las comunidades

Para unirte a TikTok, tienes que ser al menos un poco inteligente.

De lo contrario, es probable que tengas demasiado miedo incluso de descargar la aplicación.

Por lo tanto, los usuarios están mucho más acostumbrados a cambiar entre aplicaciones e investigar.

Muchos TikTokers han podido hacer crecer sus seguidores en otras plataformas como Instagram y YouTube (las plataformas secundarias más comunes, ya que se pueden vincular fácilmente en tu perfil).

Algo de esto se puede atribuir al miedo a perder la plataforma como se puede ver en esta subida masiva de 7,600 suscriptores en el canal de la icónica pareja Ian y Chris después de la noticia de que WeChat y TikTok serían prohibidos.

Pero, parte del crecimiento constante se debe simplemente a que la audiencia desea contenido más largo y más comprensivo.