La optimización orgánica de motores de búsqueda y el marketing de contenidos pueden comercializar su negocio, pero el crecimiento también requiere inversión. explicación y guía a través de los conceptos básicos de la publicidad paga.
La publicidad PPC (pago por clic) es la mejor manera de hacer crecer su negocio, ya que es más rentable que la publicidad en las redes sociales, y es una gran forma de marketing tanto para las empresas como para los individuos. El problema es que hay muchas cosas que entender sobre la publicidad, y para averiguar lo que funciona para su empresa, es necesario aprender más sobre el tema.
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A diferencia de la publicidad obtenida y propia, la publicidad en línea pagada requiere la compra de espacio publicitario para atraer tráfico de Internet.
La publicidad pagada representa la compra de “tiempo al aire” en la radio o un canal de televisión o espacio en una plana del periódico o revista.
Tabla de Contenido
6 cosas que todo futuro anunciante debe saber sobre la publicidad en línea de pago
A medida que Internet se ha desarrollado, la publicidad pagada se ha vuelto detallada y diversa. Navegar por las plataformas adecuadas con estrategias útiles requiere conocimientos previos sobre cómo funciona la publicidad en línea pagada. Vamos a dividirlo en los siguientes seis elementos.
1. Estrategias de oferta
Pagar por publicidad en línea es más complejo que las transacciones típicas porque las acciones de los clientes juegan un papel en el precio. Las dos vías de oferta predominantes son PPC y CPM.
Costo por mil o costo por mil
Las ofertas de costo por mil (CPM) tienen un precio único por la cantidad de impresiones que compra. Mille, o “mil” en latín, es la cantidad de impresiones que obtiene, y las impresiones ocurren cuando el anuncio aparece en una página. El CPM no garantiza clics o conversiones, pero posiciona su anuncio para obtener visibilidad.
Pago por clic o costo por clic
Las ofertas de PPC solo requieren el pago cuando las personas hacen clic en sus anuncios, y también se las conoce como costo por clic (CPC). El precio de cada clic se basa en la demanda de las palabras clave deseadas y la calidad de su anuncio.
Pagar directamente por estas acciones positivas le brinda una mayor probabilidad de conversiones y puede establecer un límite en la cantidad de clics que desea mantener en un presupuesto.
2. Formatos de anuncios pagos
Los anuncios pagos se dividen en dos formatos que determinan cómo los ven los espectadores. Puede elegir entre anuncios gráficos y de búsqueda para sus propósitos únicos.
Anuncios de búsqueda
Los anuncios de búsqueda o de texto aparecen en las páginas de resultados de los motores de búsqueda y la mayoría se mezclan con los resultados de la búsqueda, distinguiéndose por un pequeño mensaje que dice “anuncio” o “patrocinado”. Debido a que los anuncios de texto están vinculados a consultas de búsqueda y palabras clave, normalmente satisfacen una necesidad.
Anuncios de display
Los anuncios gráficos aparecen alrededor del contenido en una variedad de páginas del sitio web en lugar de en las páginas de resultados de búsqueda. Para adaptarse a los espacios publicitarios, vienen en varios tamaños y orientaciones. Como una valiosa herramienta de reconocimiento de marca, los anuncios gráficos ofrecen exposición y sus imágenes y texto son personalizables.
3. Redes publicitarias disponibles
Para aprovechar al máximo los anuncios, necesitan una presencia sustancial en sitios web ampliamente utilizados. Las ubicaciones más populares para sus anuncios gráficos y de búsqueda son Google, Bing y las plataformas de redes sociales.
Anuncios de Google
Como motor de búsqueda líder, Google es un lugar lucrativo para anuncios gráficos y de búsqueda. La Red de Display de Google distribuye sus anuncios gráficos en sus sitios web asociados, como Youtube y aplicaciones relacionadas con Google. Google también incluye ofertas de anuncios de búsqueda, pero las subastas de palabras clave son generalmente competitivas.
Anuncios de Bing
Aunque Bing no es tan buscado como Google, todavía tiene seguidores. Sus anuncios de búsqueda pueden alinear búsquedas orgánicas, además de socios de Bing con Yahoo y AOL para exhibir anuncios.
Anuncios de redes sociales
Facebook es la principal plataforma de redes sociales para anuncios pagados, ya que tienen un sistema de orientación exhaustivo. Sus anuncios gráficos pueden aparecer en columnas, en fuentes de noticias y en historias. Instagram está bajo Facebook, por lo que funcionan de manera similar, pero con énfasis en las imágenes. Además, Twitter y LinkedIn tienen sus propias plataformas publicitarias.
Anuncios de Amazon
Las empresas también pueden utilizar publicidad pagada en línea en la plataforma de comercio electrónico más grande del mundo: Amazon.com. Incluso puede anunciarse en Amazon.com y en sitios web y dispositivos propiedad de Amazon, como IMDb.com y Amazon Kindles.
¿No vendes en Amazon.com? No hay problema, Amazon ofrece opciones publicitarias para empresas como la suya.
Si Amazon Advertising suena interesante para su negocio, consulte cómo trabajar con nuestra agencia de publicidad de Amazon.
4. Palabras clave principales y de cola larga
Descubrir palabras clave útiles para su empresa es un componente importante de la publicidad paga en línea. Las palabras clave relevantes tienen longitudes separadas que afectan su conveniencia.
Cuando escribe en una búsqueda, tiende a ingresar más palabras si está buscando algo específico. Por ejemplo, buscar “tutorial de optimización de motores de búsqueda para principiantes” es más preciso que “optimización de motores de búsqueda”. Una frase de búsqueda prolongada, conocida como palabras clave de cola larga, puede identificar el grupo especializado al que está tratando de atraer.
Si bien las palabras clave principales generan una amplia gama de espectadores, también tienen una gran cantidad de personas que intentan adjuntarles su anuncio. Una cadena de términos concentrados puede reducir la posibilidad de que otras empresas compitan en la subasta. Las palabras clave de cola larga tienen menos competencia, son más asequibles y extremadamente efectivas.
5. Orientación
Comprender a su público objetivo es importante, especialmente para las plataformas que ofrecen múltiples opciones demográficas a medida que crea anuncios. Llegar a las personas que probablemente deseen sus servicios significa que debe examinar en qué grupos encaja su audiencia potencial.
Por ejemplo, Facebook te permite segmentar por ubicación, edad, sexo, idioma, intereses y comportamientos de los usuarios. Si está configurando anuncios de ropa infantil como minorista, puede elegir mujeres entre 22 y 40 para concentrarse en las madres. Puede aislar el grupo demográfico que puede beneficiar a su empresa desde el principio.
La publicidad paga en línea puede pasar por alto a las personas que normalmente no responden a su producto y no entregan su mensaje a los posibles clientes. La selección de los grupos adecuados a los que dirigirse puede aumentar la tasa de clics y mejorar sus ingresos.
6. Páginas de destino
Su publicidad paga en línea debe conducir a un progreso claro para su empresa, y es esencial organizar sus páginas de destino para una conversión óptima. Las páginas de destino captan la atención de los visitantes entrantes y los conectan con su sitio web. En lugar de que sus anuncios los dirijan a la página principal de su sitio web, su primera experiencia se diferencia con una página de destino.
Las páginas de destino principales contienen un título que puede enganchar a los visitantes, un diseño simple y una llamada a la acción.
Título cautivador
Su titular debe captar el interés de un cliente potencial e informarle sobre su empresa. El enfoque de la página de destino debe ser evidente en el texto de la página.
Los títulos son lo primero que ve el lector en un periódico. Son lo primero en lo que se fija la gente cuando entra en una tienda. Lo mismo sucede con los anuncios.
Disposición funcional
Pasar por la página hasta la acción deseada no debería ser confuso. Una página de destino organizada con elementos visuales limpios puede mantener a los visitantes en el sitio web por más tiempo.
Llamada a la acción
Una llamada a la acción constructiva (CTA) convierte sus clics en más que un número. Quieres que tus visitantes realicen una acción, como completar un formulario de contacto o descargar un recurso, antes de irse.
La publicidad paga se ha convertido en una parte importante de las estrategias de marketing para empresas de todas las industrias.
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