Claves de TikTok en el informe de tendencias What’s Next 2023

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En el último año, la comunidad global de TikTok ha superado muchos de sus estereotipos de la Generación Z. Ha creado nuevos géneros de entretenimiento, ha compartido historias auténticas que han unido a las comunidades e incluso ha ayudado a otras personas a descubrir nuevas ideas.

Ha creado nuevos géneros de entretenimiento, ha compartido historias auténticas que han unido a comunidades e incluso ha ayudado a otras personas a descubrir nuevas ideas.

Esto ha impulsado a marcas de todos los tamaños en todo el mundo a crear nuevos tipos de contenidos en TikTok para atraer a estas comunidades o a patrocinar a TikTokers que puedan crear contenidos atractivos para ellas.

Estos cambios están documentados en el informe de tendencias What’s Next 2023 de TikTok, la tercera previsión anual de tendencias de la plataforma de vídeo social.

Se trata de un recurso que puede ayudar tanto a los anunciantes digitales como a los responsables de marketing en redes sociales a comprender cómo pueden cambiar los deseos y las necesidades de los consumidores en el próximo año.

Y eso debería cambiar sus estrategias de marketing digital, tanto dentro como fuera de TikTok.

El último informe no sólo analiza varias fuerzas culturales a largo plazo de TikTok, desde la diversión a lo funcional, sino que también ilustra las señales subyacentes que muestran cómo cada una de ellas ha dado forma a tendencias que proporcionan una hoja de ruta a seguir por las marcas en la plataforma.

Tres fuerzas clave están reconfigurando nuestra cultura

El informe de tendencias de TikTok se centra en tres fuerzas clave que ilustran cómo TikTok está transformando la cultura.

Basándose en su investigación y en los comportamientos que ha observado en TikTok, la plataforma de vídeo social predice que estas son las señales relevantes para cada una de estas fuerzas que revelan comportamientos e intereses emergentes en todos los sectores verticales:

  • Proporcionar entretenimiento accionable.
  • Dar espacio a la alegría.
  • Construir ideales de comunidad.

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Entretenimiento práctico

Cuatro de cada cinco usuarios dicen que TikTok es muy o extremadamente entretenido, según TikTok Marketing Science Global Entertaining Ads Study 2022 realizado por Marketcast.

Por lo tanto, no es sorprendente saber que los algoritmos de la plataforma de video social curan contenido basado en lo que las comunidades de TikTok encuentran entretenido.

Esto también significa que las marcas pueden ver resultados comerciales increíbles, siempre y cuando su contenido o publicidad ofrezca mensajes que se vean y amen tanto como otros contenidos de entretenimiento.

¿Es eso posible? Pues bien, según el informe, e.l.f. Cosmetics fue capaz de ofrecer este tipo de entretenimiento para captar la atención de la comunidad TikTok en Estados Unidos.

La marca lo hizo con anuncios en el feed que parecían divertidos, atractivos y nativos de la comunidad de TikTok.

Trabajando con Tinuiti, su agencia y socio de marketing de TikTok, e.l.f Cosmetics duplicó su gasto mes a mes, pero aún así fue capaz de reducir sus costes de adquisición en un 56% para su estrategia add-to-cart.

Para otras marcas, el informe de TikTok indica que los mensajes más eficaces en su plataforma de vídeo social parecen ser edificantes, divertidos y personalizados.

Además, la plataforma de vídeo social afirma que las marcas pueden utilizar técnicas de edición como añadir texto superpuesto o sincronizar sonidos con las transiciones para mantener la atención de los espectadores y aumentar el valor de entretenimiento de sus contenidos de vídeo.

Además, la plataforma de vídeo social afirma que las marcas pueden utilizar técnicas de edición como añadir texto superpuesto o sincronizar sonidos con las transiciones para mantener la atención de los espectadores y aumentar el valor de entretenimiento de sus contenidos de vídeo.

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Construir ideales de comunidad

El informe también señala que las comunidades de TikTok están “por encima del resto” de las plataformas de vídeo social porque son hipernicho, y esto es lo que, contra toda intuición, les ayuda a prosperar a gran escala.

En otras palabras, compartir contenidos de interés especial en lugar de general ayuda a las personas a establecer vínculos entre sí. A partir de ahí, suelen ampliar sus horizontes.

Ahora bien, a pesar de lo que digan, TikTok no es un ayuntamiento.

(Lo sé a ciencia cierta. En 1980, fui elegido miembro del Consejo de Acton y tuve que presentar una serie de polémicos artículos en las reuniones anuales y extraordinarias del Ayuntamiento durante los tres años siguientes).

Así que, si buscas una metáfora apropiada, piensa en TikTok como una colección de pequeños clubes, donde los miembros pueden encontrar nuevas ideas sobre cómo explorar sus pasiones y vivir sus vidas.

(Las mentes inquietas quieren saber cómo puntuaron realmente las “plataformas sociales tradicionales”, y si la comparación fue con YouTube Shorts e Instagram Reels, u otras formas de contenido).

Según el informe, la gente utiliza TikTok para iniciar conversaciones en su comunidad y descubrir respuestas únicas que satisfagan su curiosidad.

La gente también ve vídeos en TikTok porque ayuda a individuos de todo el mundo a crear una comunidad afín basada en ideales e intereses compartidos, así como en la inspiración que supone ver a otros como ellos.

¿Cómo ha resultado? Bueno, 1,2 millones de usuarios participaron en el #SneakerShowdown de eBay y la campaña generó más de un 54% de aumento en la tasa de comentarios. Yo diría que salió bien.

Ah, y la comunidad #SneakerTok -que genera más de 1.100 millones de visitas en todo el mundo, según datos internos de TikTok- es sólo un ejemplo entre muchos otros que ilustran el valor y la participación del marketing de nicho.

Por supuesto, los creadores de contenidos y las personas influyentes desempeñan un papel importante en la creación de comunidades y en el desarrollo de nuevas formas de contenidos atractivos.

Pero, después de ver este contenido, más de dos de cada cinco personas en TikTok coincidieron en que les hizo sentirse parte de la comunidad de la marca, según el estudio Global Creators Drive Commerce Study 2022 de TikTok Marketing Science realizado por Material.

Por lo tanto, las marcas y sus agencias deberían considerar dirigirse a nichos y abordar sus intereses especiales para conectar con los espectadores de TikTok.

En otras palabras, la clave del éxito es la segmentación del mercado.

Una vez que una marca entiende lo que un segmento clave quiere y necesita, puede crear contenidos, elaborar publicidad o asociarse con las personas influyentes adecuadas para cambiar corazones, mentes y acciones.

Sin embargo, con el Congreso a punto de prohibir TikTok en los teléfonos del gobierno de EE.UU. debido a preocupaciones de seguridad nacional, puede ser bueno para los anunciantes digitales y los vendedores de medios sociales tener un “Plan B”.

Las opciones más probables son YouTube Shorts e Instagram Reels.

Pero vale la pena señalar que estas dos grandes plataformas sociales de vídeo lanzaron estas alternativas después de observar el crecimiento explosivo de TikTok.